新赛季英超本周末揭幕，中国球迷缘何对其格外关注？

上个星期天，英超冠军曼城以三比零的比分输给了足总杯冠军阿森纳，因此社区盾杯的冠军归属也预示着新赛季英超即将在本周末开始。虽然英国距离我们非常遥远，但中国球迷对世界顶级联赛英超的关注程度，显然要高于咱们自己的中超。每年新赛程开始之前，英超强队的球员转会、比赛转播权等事项，早就成为了球迷们热议的焦点。对于港城球迷而言，新赛季观看电视直播并不困难，山东体育频道已经明确每轮会转播两场比赛，而网络渠道更有pptv提供全方位的直播服务。

一提英超联赛中国球迷最兴奋

宣传一项足球比赛，首先考虑的是比赛的质量。观察现在欧洲的五个主要联赛，英超的激烈程度是其他联赛比不上的。

尽管梅西、C罗、内马尔以及苏亚雷斯等顶级球星悉数效力于西甲联赛，但该联赛最受瞩目的队伍仅限于巴萨与皇马，此乃西甲相较于欧洲其他联赛及英超所面临的最显著短板。英超囊括五大劲旅，因而能够呈现跌宕起伏的冠军争夺战，并且每一轮比赛都包含水准相当的激烈对决。新赛季的英超阵容中依然星光熠熠，特别是各队引进了来自世界各地的各类顶级球员，他们的综合实力明显强于西甲和德甲联赛。

中国球迷对英超的喜爱，另一个重要原因是比赛安排。英国人很早就考虑到亚洲观众的观看习惯，特意把每周最早的一场比赛调整到北京时间晚上七点四十五分开始。此外，他们还经常安排实力强劲球队之间的对决，这种周到细致的安排，让他们赢得了全球最多的球迷支持。以本周六的首场赛事为例，曼联同斯旺西的较量被放在了最佳时段进行，即便它与山东体育频道播报的山东鲁能的联赛揭幕战时间重合，观众们依然能够借助网络平台观看直播。

最近几年，英超每周六的赛事直播通常在凌晨一点结束，并且会接连举办三场高水准的比赛，这种密集的赛程安排是他们始终位居世界足坛领先地位的重要原因。

西甲同样进行过相似安排，却未能让巴萨和皇马同意依照亚洲观众惯常的时段比赛，这一结果决定了西甲永远无法超越英超。欧冠作为俱乐部赛事的最高级别赛事，同样因为比赛时间被安排在北京时间午夜之后，其商业价值也无法与英超相比。

一提赛事影响全球最牛好多年

英超是全球关注度最高的足球赛事，具备诸多宣传有利条件，今年顶级俱乐部的广告投入显著增加，鲜明地体现了这一点。

曼联新更换的胸前广告合同金额达7年5.6亿美元，是之前合同额的2.5倍还多。阿迪达斯获得了曼联下赛季开始的球衣赞助权，为期10年，支付金额为7.5亿英镑。阿森纳更换了球衣赞助方，其赞助收入也从每年800万英镑大幅提升至3400万英镑，增加了超过4倍。

英超的转播权情况类似。对英超联盟及各俱乐部而言，转播权是极为珍贵的资源：2013至2016年间，英超在国内的转播收益达30亿英镑，在海外市场也获得14亿英镑的收入，这两项数据都实现了超过七成的增长。

对于那些购得转播授权的单位，这个“金苹果”也许会变成“烂苹果”，尤其在中国，公众对于付费观看体育赛事的态度相当消极。从前，天盛公司分两次各支付5000万美元，买下了6个赛季的英超国内转播资格，但仅过了四个赛季就遭遇了破产清算，究其原因NBA看球吧，就是完全无法在国内推行收费观赛机制。

同项英超播放许可，前一年在美售得三季2.5亿美元，几乎达国内当前报价的两倍，缘于付费体育在美国民众中已成惯例，此乃美国职业体育繁荣的关键驱动力之一。

一提国内转播每次过程都纠结

现阶段，英格兰足球超级联赛在国内的播放权由新英体育掌握，双方达成了价值十亿以上人民币的六年合作，有效期至2019年结束。由于付费观看赛事尚未普遍，新英体育只能沿用转售授权的旧有做法，将转播内容提供给有播放意愿的电视体育频道及网络直播平台。

就中国英超转播的现状而言，风险主要由版权方承担，电视台和网站若不购买转播授权，就会流失大量观众，而若购买了转播授权，广告收入便可相应增加；版权方若无法成功售出转播权，又无法有效拓展付费用户群体，最终损失的就是实际的经济效益。

幸运的是，英超联赛正式开始前七天，国内多个地方体育频道包括山东体育频道，已经与相关机构达成了共识。以山东体育频道为例，他们负责转播每轮赛事中的两场比赛，具体场次会在比赛前确定。最近几天，山东体育频道一直通过屏幕上的滚动文字，提前公布即将转播的比赛信息。

另外，新赛季pptv会完整转播380场英超赛事，其中152场将无偿呈现，其余场次则需付费观看。持有特权卡的观众可以享受8月份全部30场英超直播的专属权利，众多知名评论员也将在新赛季为pptv组建英超评论阵容。