2016年8月9日新英体育宣布英超在中国大陆及澳门地区转播阵容

2016年8月9日下午，新英体育在北京召开新闻发布会，其享有2016 - 2017英超赛季中国大陆及澳门地区独家转播权，会上正式宣布新赛季英超在中国大陆及澳门地区的转播阵容。

最优质的足球赛事内容：五点开花，全线收益

在新的赛季当中，新英体育把它那具有独家性质的大陆以及澳门地区的转播权，于五个渠道分别进行了释放——

在英超于电视上播出的时间长度这个方面，上个赛季英超在电视上被播出的时长总计达到了4768小时，这个时长比其他四大足球联赛加起来的总时长的两倍还要多。在对于观众观看人数的统计数据所呈现出的表现上，英超的观众观看人数统计数据是0.11，排名第二的德甲的观众观看人数统计数据是0.03，英超的观众观看人数统计数据0.11是德甲的观众观看人数统计数据0.03的将近四倍，并且英超的观众观看人数统计数据相较于其他四大联赛观众观看人数统计数值相加之和0.056要远远高很多，在足球赛事内容当中英超依旧是呈现出来的状况最优良的一项赛事.

2014至2015赛季，在中国，就北京、上海、广州三大主要城市相关电视台播放英超具体场次收视率来说，北京电视台体育频道，切尔西对阿森纳、利物浦对阵曼联这两场比赛收视率最高，这两场比赛收视率分别是1.01%以及1.42%；上海五星体育频道，阿森纳对曼城、利物浦对阵曼城这两场比赛收视率最高，这两场比赛收视率分别为1.85%以及1.24%；广东电视台体育频道，曼城队对阵切尔西、切尔西对阵桑德兰这两场比赛收视情况最好，这两场比赛收视率分别为1.75%和1.77%。

英超球迷画像：精英阶层日趋显著，消费能力前景广阔

依据搜狐在2015年7月所发布的，题为《2014 - 2015赛季英超中国电视市场分析报告解读》的报道内容，在对2013 - 2014赛季以及2014 - 2015赛季，国内的英超电视观众相关数据加以比较之后，是不难察觉到国内25至35岁的英超观众人群比例，一直处于持续增加的态势之中。其次，大学以上受教育程度的比例，同样也在同比出现爬升，已然达到了41.16%，进而呈现出观众高知化的趋向。另外，月收入5900元以上的观众，也占据了英超受众的主流部分，精英化的趋势极为显著。“壹娱观察” 觉得，英超受众的社会影响力，一直处于持续增强的状态，并且，其背后所包含的消费能力，伴随时间不断推移，也在逐步提升 。

广东、上海、北京、江苏、山东，这几个地区，从地域范畴而言，在英超区域之关于热议程度的排名里，占据着前五的位次，英超的球迷，于经济发展较为发达的这些地区呈现出集中之势，而这，恰恰是与球迷受众的发展趋向以及构成方面的所属相关数据相契合的 。

经搜狐统计得出相关数据，于互联网上的英超受众里，40岁以下的人群数量超过了90%，当中英超收视构成受众里39岁以下的部分占到了90%，且20到40岁的人群作为主流用户。

相比英超球迷，相当一部分球迷对时尚怀抱兴趣投入关注，对娱乐领域也十分上心，对于旅游方面也十分留意，球迷呈现明显的“泛娱乐化”特征，他们绝不仅限于足球、体育范畴。球迷最关注的行业排行榜里，电商处于前列，位列较为靠前位置之榜，手机也在其中，汽车也在较为靠前位置之榜，IT数码也在其中，快消品同样位置前置，而这些聚集体育赞助商的行业领域，相对集中于此特定范围之内 。

电视转播新力量：英超电视联播网

6至2017赛季的10.8亿英镑。于是，大家越来越看好海外转播权的收入。

1992-2019英超电视转播权收入图

英超虽不是欧足联官方认可的第一联赛，但其具有对抗激烈的特点，其球风硬朗NBA看球吧，其节奏明快，这些鲜明特征深为亚洲球迷所喜爱，其在世界范围内的影响力日益提高，英超联赛官方拥有堪称世界第一的运营推广能力，其球星阵容星光璀璨，豪门球队之间争奇斗艳，其比赛时间（时差）更贴近亚洲球迷，这些优势让英超比西甲更具看头，西甲是皇马巴萨轮流坐庄，英超比德甲意甲更有看点，德甲意甲是拜仁尤文一家独大 。就是恰恰这些优势，使得央视体育频道也难以抑制一颗跳动着的心，在2015年8月5日，于官方微博打出了“英超回归”的口号，英超比赛回归央视荧屏，这可以说是大势所趋，对于广大的英超球迷来讲而言，全都是满满的福利待遇。

在过去十年时间当中，英超于大陆的转播版权模式历经多次变革，这是众人皆知的。自上世纪90年代中期英超联赛进入大陆区域，刚开始长达十多年的时间里，英超的转播权始终归属ESPN ，也就是美国体育电视网和Star Sport ，即星空体育在亚洲的合资公司。该公司从英超联盟的所有权公司那里购得大陆地区转播权后，把版权进行分拆，随后用以共享给各地的电视转播平台，最终借助和地方台分成广告费用来获取收益。那个时候呀，这样一种商业模式，一方面呢，能够凭借成本较低的英超赛事，去获取较高的收视率，以及较高的市场份额，另一方面呢，对于广大的球迷来讲哟，是能够免费享受到世界顶级的足球赛事哦。

然而，这样的幸福时光，对于中国球迷而言，并未持续很长时间，因英超海外市场转播价格，整体处于不断提高的状态，ESPN没办法从中国获取更多利润，最终选择离开了这个市场。

2007年，那时英超的版权商是天盛传媒，曾于大陆试着推行数字电视的完全付费转播模式，然而最终却是以公司破产而惨淡告终 。

在此之后，投资方美国国际数据集团IDG联合赛迪传媒共同组建了新英体育，幸运的是，该公司在2010年对接下来后续3年英超在中国内地大陆地区的独家转播权展开竞标并获得，为了能够重新培育市场进而挽回受众，它与各地方台确定签订版权销售协议，英超联赛也能够完整回到中国球迷的身边 。

有关部门依据数据统计显示，截止到上赛季的时候，地方电视台所播放的英超赛事，其受众规模已然达到了3.5亿，并且其中观众的到达率为26.7％，该到达率高于德甲的23.9％，高于西甲的22％，高于意甲的9.2%，在五大联赛里位居首位 。

目前，电视转播行业处在下滑阶段，版权急剧提高，广告在短期内又不大容易寻觅到新的增长点，致使许多地方电视台的日子颇为艰难。为整合这些地方电视台的资源之目的，去探寻更为多样化的转播方式以及平台，以使更多英超球迷能够观赏到这般盛大的体育赛事，在新赛季，最受瞩目的无疑乃是“英超电视联播网”的启动，这是新赛季英超转播的创新策略中的首要一项 。发布会当天，英超联盟执行主席理查德先生发来视频，对“英超电视联播网”成立给予祝贺，对中国媒体对英超联赛的支持表达感谢，“英超电视联播网”由北京电视台体育频道、上海五星体育、广东电视台体育频道牵头并由全国20家地面电视台组成，其获得每周2场转播权益，此次联播网成立中，同当年CSPN（中国电视体育联播平台）相比，成员数量更多，实力更强大。

值得关注的是，国内付费电视一直被大家认为有所欠缺，现在却在迎头追赶，中国付费电视用户在2015年达到312万之多，同比涨幅达到67％，这种剧增势头让我们对中国付费电视未来充满期待，壹娱观察认为这和部分英超场次开始收费有一定联系。

英超赛事精彩且激烈，中国英超球迷消费能力逐步提高，此二者促成付费用户数量持续增长。2014 至 2015 赛季与其 2013 至 2014 赛季相比，付费电视频道订阅用户数增长了 67％，新英体育网比赛销售额同比增长了 150%，其网站订单里，11.6%源于移动端。

新媒体及OTT、IPTV转播：最强足球联赛IP的全媒体整合

数据由新英体育提供显示，上个赛季红魔曼联坐镇老特拉福德球场，凭借热刺球员沃克的一个乌龙 1 比０战胜白百合，全取三分。中国球迷们与曼彻斯特相隔八个时区，通过付费方式在新英体育收看了这场英超新赛季的揭幕战。当晚转播平台最高同时在线人数突破 5０万，用户平均在线时间为 80 分钟。除互联网端外，在付费电视领域，新英体育旗下新视觉收费电视频道有 320 万付费订阅用户观看了此场揭幕战。

前段时间，小米转播英超这个事情，闹得那叫一个沸沸扬扬。8月2日，小米公布了和百视通的合作情况，表明双方会在小米盒子上，陆续开通百视通专区，这里面涵盖了英超联赛2016 - 2017年新赛季的全部380场赛事转播，以及点播回放。然而，在发布会当天下午，新英体育针对这个事儿发表了声明，着重强调自己是中国地区英超赛事以及相关英超节目全媒体版权的唯一合法拥有者。并且还指出，百视通从新英体育这儿获取的是IPTV及网际网路电视的英超联赛播映权，但是并没有转授权。当下，新英体育和小米不存在任何样式的合作，从来也没有授权小米借助小米盒子播放英超赛事。

2015年，全球体育调研机构有球迷调研报告显示，中国是全世界拥有英超球迷数量最多的国家，约有1.7亿英超球迷，这部分球迷占中国球迷总人数的51％，也占亚太英超球迷总人数的37％。因此球迷们会通过多屏幕渠道收看英超相关赛事，这些渠道包括电视、电脑、平板以及手机等，纵观整个体育转播平台，除传统电视外，使用含OTT与手机端的IPTV的用户已达527万，其播放量更达到1亿。

全媒体整合，是因新媒体不断崛起，传统媒体不断寻求变革之路，二者融合乃大势所趋。对于英超这般世界顶级体育赛事，进行全媒体资源整合是必然选择。不管是电视、广播、纸媒，还是网络、视频、社媒，以全媒体、多选择方式接触英超，是市场需求，也顺应时代发展潮流。