乐视体育 27 亿拿下中超转播权，双方合作分两阶段进行

乐视公司努力提升发布会的影响力，在春节过后依然采用惯用手法吸引民众关注。近日，乐视体育于2月23日午间公布，已与体奥动力达成深度合作框架，涉及资金层面的战略合作投资，但双方参股的确切数额暂未透露。

合作分为两个时期展开。第一个时期，乐视体育担当2016至2020赛季中超联赛独家新媒体转播权，版权金达27亿元，乐视体育、乐视网及乐视并购的章鱼TV全程转播全部480场中超赛事；第二个时期，即2018至2020赛季，双方将联手运营中超版权，启动中超整体付费转播机制。

27亿，乐视体育拿下中超的逻辑

去年九月二十五日，华人文化所属的体奥动力，以五年总共八十亿人民币的代价，获得了2016至2020年间中超联赛电视公共信号的制作权以及版权，社会各界对其能否在未来补偿支出表示了疑虑。依照协议规定，体奥动力在最初的两个年份需要向中超企业支付两成亿，随后的三年里，每年的付款金额分别为一成五亿、两成亿和两成五亿，现在这两年的总额达两成七亿已经转让给乐视体育，不仅成功覆盖了支出，还额外获得了七亿的利润。

记得去年乐视体育以三千九百二十万元人民币购入搜达足球五十六百分比的所有股份，又以三亿元代价收购了章鱼TV，这些举动都像是为中超联赛的独家转播预先铺路，尤其是章鱼TV，根据中超公司相关条款，中超联赛视频版权的售卖必须确保每个赛季至少有两家新媒体平台能够播出全部比赛，乐视体育借助在乐视和章鱼TV两个平台上的转播，最终让中超联赛成为了独家版权。

面对腾讯拥有NBA, PPTV拥有西甲的情况, 乐视体育虽然手握300多个版权资源, 却缺少关键性的独家赛事授权。根据界面披露的信息, 在中超版权交易之前, 乐视体育在各类赛事版权上的投入保守推算已达到30亿元左右, 而此次中超联赛两届的采购价格, 几乎与该公司此前获取的所有赛事版权总价值持平。乐视体育的副总裁于航在一场公开活动中透露，他和体奥动力之间的这次合作，是在今年1月下旬经过长达8个小时的磋商后才勉强达成的，过程相当不易。乐视体育之所以不惜一切代价要获得中超的转播权，一方面是为了巩固自身在行业内的位置，另一方面也有业内人士认为，这是为了给即将进行的B轮融资增加砝码。而乐视体育的CEO雷振剑则透露，公司计划中的B轮融资规模大约为8亿美元。

此次合作中最引人关注的NBA看球吧，是双方倡导的中超整体付费转播方案，发布会上，乐视体育高管于航将此模式与英超同天空电视台的合作相提并论，早前虎嗅网站曾有文章，剖析了中国企业在体育赛事付费模式上的探索历程，其中不乏受挫的实例，当前产品形态、用户感受、市场接受度均处于动态演变中，乐视体育与体奥动力在中超赛场上的这一举措，究竟能否获得预期效果，尚待观察乐视透露，详细的钱款方法尚未敲定，他们尚有两年去尝试摸索。

史上最“壕”中超，是泡沫还是希望？

那么，乐视体育重金买下的中超，值么？

根据公开信息，2015年赛季中超每场比赛观众平均超过两万人次，其上座表现在全球范围内排名第六位。在国内体育竞赛领域中，中超联赛被公认为最关键的知识产权资源。如果乐视体育以27亿人民币获得中超联赛版权的事迹令人瞠目结舌，那么中超各支球队在最近结束的冬季引援市场上的动作，更是对观者的心理造成了巨大冲击，16家俱乐部在球员引进上的总花费达到了150亿人民币以上，广州恒大、江苏苏宁、上海上港这三支球队更是几乎每隔几个小时就要刷新一次转会费用的最高纪录。

实力不足时寻求外援，中超球团的巨额投入吸引了世界目光，纽约时报曾提及，这一情况令欧洲联赛和巴西等球员输出地产生忧虑，该报道还强调，与欧洲豪门倾向于发掘年轻才俊不同，中国俱乐部更倾向于购买二十多岁已经成名的球星。

这种外援引进或许对中国足球整体进步帮助不大，不过确实让中超比赛的激烈程度、看点和关注度立刻增强。因此，拥有众多知名外援的中超联赛不用担心缺乏观众，乐视体育和体奥动力当前面临的主要任务是如何创造更多附加价值，以便在未来能够实现收支平衡。

有人询问是否存在泡沫，这个议题在圆桌讨论时也被提及了，嘉宾表示应让市场来决定。

一方面乐视体育和体奥动力都渴望将中超建设成国际顶尖水平的赛事，另一方面可能潜藏着某种虚火，究竟哪一方最终会胜出呢？

乐视，没想到你是如此爱开发布会的薯片！

最后还想来说说乐视的发布会“文化”。

秉承一贯做法，这次名为“Big Bang”的乐视体育活动，包含了“超级”、“重大”、“革新”等口号，相关海报上还写着“活动开始前，务必做好安全准备”、“注意保护你的下颌”。＃看完之后我的下颌依然完好，感觉挺震撼的

实际上，乐视每年举办超过一百场新品发布会，早已被外界视为以举办发布会闻名的企业，公司内部从普通宣传人员到高层管理人员，都投入大量精力进行推广活动。查看乐视体育负责人雷振剑的社交动态，他自二月十六日起断续为该活动进行宣传，声称这是“重塑国内体育行业版图的时刻”，其中二月二十日发布的微博内容为“2.23，香港，乐视体育即将亮相”，引发了公众将该活动与“或于2017年实现自主上市”的猜测，但最终证实仅是香港地区的同步转播而已

极具吸引力的宣传语，加上刻意营造的悬念氛围中偶尔流露的隐约信息，使得乐视每次举办发布会前都能引发媒体纷纷猜测，这显然是他们所期望的效应，关于这次发布会的具体信息，此前网络上主要有两种不同的推测，大家都十分关注。

乐视体育成功募集十亿美金作为B轮融资资金，其公司当前价值被评定为四十亿美金，同时该企业已规划在将来实施自主的公开募股计划。

2、乐视体育27亿拿下中超网络独播权；

而近一周前，财新网就撰文称：

乐视体育已经从体奥动力那里获得了中超联赛未来两年的新媒体平台转播权，金额为27亿元。乐视体育不会将此版权再授权给其他平台，转播活动将只在乐视网和其新媒体平台章鱼TV展开。此外，乐视体育的约30亿元规模的B轮融资已经接近完成，收购中超联赛版权是公司整体发展策略的一部分。

刘建宏在今天发布会开场时提到过，乐视举办发布会的情况历来都是这样：活动开始前，公众对于接下来会发生的事情已经有个模糊的概念。然而，实际情况是，你自认为提前掌握的信息，表面上看似乎没错，但实际远非全部真相。

总之核心计划是：咱们要搞启动仪式了，这可是件要紧事——消息流传——正式声明，这两个步骤要来来回回做很多遍——启动仪式，已有八成传闻加上确切信息——紧接着是另一场启动仪式，时间上只差几天

＃是谁导演这场戏，在这孤单角色里～唱！