江苏苏宁新队徽引吐槽！队徽是赞助商宣传平台？

在中国足坛，资本不断流动，球队为利益而迁移的现象很常见，微不足道的标志就是对“职业化”的一种讽刺。

一月六日，公开了队伍的新标志，意料之中，狮子作为苏宁标识的一部分，在标志中占据了显著位置。不过，在社交平台上，许多人抱怨这个标志和某个杀毒软件的图案非常相似……

与舜天昔日的队徽迥异，江苏苏宁公布的新标识构思截然不同，但有一项维持原状，即冠名商的品牌依然占据着最显著的版位。

那么，作为俱乐部形象与历史象征的队徽，难道仅仅沦为广告商推广的工具？

江苏苏宁新队徽。

“城头变换大王旗”

在江苏苏宁队官方微博上，俱乐部对这个新版队徽是这样解读的：

江苏队的标志性色彩为传统的蓝色和黄色；盾牌造型的框架象征球队的顽强与果敢；整体轮廓仿佛银杏叶的形态，既是江苏本土的特色植物，也寄托了长久的吉祥寓意，体现了苏宁打造百年俱乐部的坚定志向。

队徽上的文字更换，比图案的调整更能直接表明球队归属权发生了转移。

队徽中的字母替换成了苏宁公司的英文字样，并且被放置在极为突出的位置，那个位置显然比其他地方更为关键。

恒大队徽演变。图片来自网络

审视中国足球顶级联赛，各俱乐部普遍将冠名商的标识置于徽标最突出的位置。北京国安、杭州绿城等队，甚至将合作公司的徽记直接融入了队徽设计之中。

仅广州恒大是个特例，从2014年标志“更新”以来，其队徽上便不再有任何与赞助商相关的元素，仅保留了“”的符号。

而赞助商名称的显著展示已成为普遍现象，这种做法，也直接造成队徽不断更换。

以广州恒大为例，这家俱乐部在2000年至2015年的十五年里，经历了太阳神集团、吉利汽车、香雪制药、日之泉集团、广州医药等多家企业的先后合作，期间球队的队徽更换了五次，每次都呈现出完全不同的设计风格。

北京人和队的队徽更换次数不少，他们先后在上海、西安、贵州等地经历了多次更迭，总共拥有9个不同的队徽版本；广州富力队徽也更换了7次；而上海毅腾队的队徽则变换了6回。

中超球队队徽。 图片来自网络

队徽，你为什么没文化？

在国内，俱乐部会把赞助商放上队徽，在欧洲又是如何呢？

审视英国，本赛季英超联赛的各支球队，均未将赞助商的名称“置入”队徽之中。观察西班牙，西甲联赛的俱乐部，同样没有任何一个将赞助商的名字“置于”队徽之上。

皇马是最突出的案例，其最早期的队徽在1902年就已问世，明确将字母“FCM”作为设计中心，这一核心元素至今未曾改变。此外，皇冠与绶带构成的圆环图案，自1941年出现以来也一直被沿用。

曼城最新公布的队徽中，融入了三个具有地域特色的标志，分别是运河上的帆船，代表曼彻斯特大运河，还有三条交叉的斜杠，象征市内三条河流，以及红色蔷薇，源自兰开夏地区。

曼城发布新队徽。

然而，审视国内众多球类的标志时，不难发现它们很少融入地方特色，在文化表现上显得比较单薄。

根据相关数据统计，2015年赛季时中超联赛与中甲联赛的32支队伍里，有14家选用动物形象作为球队标志。诸如老鹰、老虎、豹子等象征正能量的图案备受青睐，不过这些设计并非全然根植于地域文化。

如今中超联赛中，除了广州队的“华南虎”和延边队的“东北虎”，若想找到队徽上能立刻看出地域特色的队伍NBA看球吧，并非轻而易举。而在中甲联赛里，湖南湘涛队将“湘”字绘成一位正在踢球的运动员形象，借助汉字来体现地域归属感，同时彰显俱乐部个性，这种设计方式颇具特色。

中超球队队徽。 图片来自网络

球迷们对队徽设计提出了批评意见。一个国内的体育网站组织过一次网络投票活动，数据显示，超过三分之二的参与者表示：中国职业联赛队伍的标志应当更加体现各自队伍的独特内涵。

另外大约百分之二十的观众坦言，国家队的标志都是“特意效仿西洋，缺少自主的个性”。

申花新队徽由球迷设计，投票选出。

换队徽？球迷觉醒了

在足球运动较为普及的欧洲，队徽是某个球队的象征。对于核心支持者而言，队徽被视作神圣不可侵犯的标志。

英国《镜报》披露，去年二月，利物浦的商业伙伴出于宣传目的，在官方社交平台上征询支持者对球队标志的改进意见，并且发售了与唐恩都乐合作设计的利物浦队标，此举引发了众多利物浦拥趸的激烈反对。

为此，唐恩都乐只得立即取消了这一活动，并公开认错道歉。

相比欧洲，国内的“队徽文化”还相当薄弱。

《体育文化导刊》曾经刊登过一篇文章，这篇文章明确说明，因为中国职业足球发展的滞后和商业化程度加深，球队的队徽变成了“企业宣传的标识”，并且“其背后的文化内涵较为单薄，显现出很重的商业气息”。

但好在，对于本土文化和球队血脉的认知，已经在球迷间觉醒了。

二零一四年，绿地集团掌控上海申花期间，曾设计了一款与老队标迥异的新标志，申花支持者立刻强烈反对。

后来，俱乐部响应了球迷的呼吁，发起了一项队徽设计活动，邀请网络用户自行创作标志，同时通过网络渠道开展评选工作。目前，该机构依然融合了上海申花与上海两队的经典特色。

中国足球界迫切需要培养敬意，要敬重历史传承，要体恤观众支持，要珍视那个标志性的队徽。